今天（5月16日），从2023年苏州首店经济发展大会获悉，2022年度苏州市首店经济领域奖项名单，姑苏区5家首店上榜，获奖首店总数全市第二，此外市商联会评选了引领性本土品牌，姑苏6家上榜，总数名列前茅。

商务部将今年定为“消费提振年”。江苏“十四五”规划纲要提出，要培育打造国际消费中心城市，其中， 首店、首发、首展 ，成为国际消费中心城市建设的重要内容和突出特色之一。

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从文旅的强劲动能到商业“频频出圈”，姑苏何以“一直在线”？

作为苏州中心城区，姑苏区科教资源集聚，文化底蕴深厚，紧紧围绕高质量发展这个首要任务，正积极优化商业布局，经济发展势头十足。

5月10日， 保护区、姑苏区召开主要经济指标分析会 ，数据显示，今年一季度全区社会消费品零售总额达238.72亿，同比增长4%， 1-4月限额以上社零达到146亿 ，消费对姑苏区经济增长的拉动作用明显增强。

巩固经济回升基础，让消费继续发挥出对实现全年发展目标的促进作用至关重要。恢复和扩大消费，这其中，以新场景、新服务为特点的 “首店” 深受年轻人青睐，正在释放出消费新活力。

何为“首店”？“首店”既可以是知名大牌的“千呼万唤始出来”，也可以是传统老店的涅槃重生，由此催生的“首店经济”，不仅可以优化城市区域资源的利用，也让消费者拥有了更多选择。

为什么姑苏区和“首店”“首店经济”高度耦合？

首先，“首店”将为古城发展带来新的可能。 纷至沓来的品牌“新面孔”，既能为古城带来看得见的客流、人气，也有助于扩大就业、增加税收，甚至推动产业升级。 其次，姑苏区对“首店”天然具有吸引属性。 品牌“首店”为何愿意在古城落地，看中的正是古城独一无二的资源禀赋，和日益汇聚起来的消费活力。作为全国首个也是目前唯一一个国家历史文化名城保护区，姑苏区文旅资源丰富，自带“流量属性”，文商旅融合发展优势明显，商业品牌布局姑苏，将有利于借助姑苏区成熟的文旅产业链，增加品牌美誉度，提高品牌价值。此外，中心城区消费市场潜力大、韧性强、后劲足，居民收入稳步增长孕育着大量消费升级需求。

立足苏州国际消费中心城市核心区打造，2022年，姑苏区共引进各类首店30家，其中，全国（或大陆）首店5家、江苏首店1家、苏州首店24家，“首店经济”已成为了姑苏区有效推动消费升级、激发消费活力的重要“催化剂”。

立足“开局”良好发展态势，如何才能延续“开门红”？

城市在筛选品牌，“首店”也在挑选城市。 一个品牌从无到有，反映着一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。2021年，苏州市在全省率先发布《关于支持发展品牌首店的若干措施》，本地制造企业创新商业模式和经营业态的支持金额最高可达400万元。政策及资金支持在发展“首店经济”方面发挥了重要作用，延续相关有益经验，在政策和资金支持上加码，同时，在优服务、搭平台、强监管等方面持续发力，才能吸引更多企业扎根。

“首店”的选择，是品牌方对一座城市气质和创新能力的综合考虑。 有了好的营商环境，还要深挖优势资源，创造新颖的商业模式。当前，孵化本土引领性品牌是苏州首店经济发展的重要方向，可以看到，从推出本地口味到定制特色产品，从融入城市元素到植入文化韵味，本地文化的植入给“首店”带来了不少“粉丝”。因此，在引导商家在开设“首店”的同时，还要进一步引导商家融入本地市场、挖掘地域特色，实现品牌的差异化发展，引领形成新潮的消费趋势，提升姑苏区整体的消费力、创新力和影响力，形成良好的互动发展格局。

消费不仅要有量的扩大，还要有质的升级、结构的优化。 随着商品销售增势，升级类消费增长加快，江诗丹顿、豆库、无名叔叔等各式各样的品牌“首店”，正成为美好生活的一道“风向标”。作为苏州中心城区，姑苏区更要推动各项促消费措施和活动落地见效，进一步丰富辖区首店业态，优化商贸布局，提升城市消费引领力，引导商家为消费者“解锁”更多高端消费新场景、新体验，让苏式生活典范为城市繁荣注入新活力。

“首店经济”正与姑苏区在互促互荣中愈发紧密地携手。 在“首店”加持和消费需求的双轮驱动下，姑苏区不断创新消费场景、引领消费热点、激发消费活力，各类“首店”加速聚集，更潮流、更时尚的“首店矩阵”，也让古城成为吸引年轻消费者的“强磁场”。

来源：苏州姑苏发布