昨天，北京商报记者在官网发现，苹果公司的苹果产品的折价活动又上线了。和去年一样，苹果给出的官方折旧价格仍然很低。值得注意的是，上周，苹果刚刚发出营收下滑警告。业内人士认为，选择在这个节点重启以旧换新，苹果无疑是想通过这种方式吸引用户升级产品，从而提振销量和性能。但由于市场饱和，竞争激烈，产品创新不足，苹果很难再创造过去的奇迹。

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以旧换新，重新上线。

在苹果官网上，这种以旧换新服务的官方描述是“苹果再利用和回收计划”。用户可以用旧iPhone换新的，最高优惠2500元。和过去一样，最新的iPhone 6S不在服务支持列表中。

新iPhone的本次升级和赎回有两种操作模式：一种是用户可以将自己的iPhone带到Apple Store零售店，通过打折的方式当场购买新iPhone；另一种是用户通过在线表格告诉苹果自己设备的信息，苹果的合作伙伴会对设备的折扣进行评估，然后用户需要将自己的设备邮寄到苹果的相关部门，不久之后就可以通过银行转账的方式领取积分。需要注意的是，苹果这番言论的这位合作伙伴正是曾经出售官方翻新二手iPhone的艾丰派系。

除了iPhone，用户还可以将iPad带到苹果官方零售店，或者通过苹果再利用和回收合作伙伴的在线评估获得折扣。

据了解，早在去年3月，苹果就在官网正式推出了以旧换新服务，但由于一些不为人知的原因，该服务在运行一段时间后就下线了。北京商报今日记者就此事联系了苹果相关负责人，但截至发稿时，该负责人并未给出回复。

低折旧价格被吐槽。

然而，苹果的折旧价格仍然没有得到消费者的认可。无论是苹果经典的iPhone 4S，还是将苹果带到巅峰的iPhone 6，苹果给出的官方赎回价格都非常低，很多网友对此事的评论态度也很活泼，大部分网友都表示不愿意以这么低的价格购买新品。

价格方面，中国银行的iPhone 4S只能打折到300元，iPhone 5到500元，iPhone 5S到950元，16GB iPhone 6到1850元，16GB iPhone 6 Plus到2200元。相比中关村的二手回收价格，苹果官方回收价格低很多。以16GB版本的iPhone 6 Plus为例，中关村二手市场的回收价格为3550元，两者相差超过1000元。

事实上，去年苹果的以旧换新要求也非常严格。一部旧手机只能换一部新的，参与的机型也不包括最新的机型。其中iPhone 4回收价格250元，iPhone 4S 500元，iPhone 5S is 1500元。以iPhone 5S为例，中关村二手回收价格为2500元，而苹果官方回收价格仅为1500元，但这款手机的价格又几乎一样，所以苹果的利润会超过1000元。《世界周刊》主编刘启成认为，苹果在制定折旧价格标准时，必须考虑成本和利润。折旧价格越高，苹果的利润率越低。

销售停滞很难回到巅峰。

在重启以旧换新服务之前，苹果刚刚发布了2016财年第一季度财务报告，同时对第二季度营收下滑进行了预警。刘启成认为，在主要产品销售停滞的情况下，苹果再次上线以旧换新，也是苹果推动老用户产品升级、刺激销量增长、提升业绩的手段。

数据显示，苹果一季度净收入同比增长2%，净利润同比增长2%，增速明显放缓。此前，苹果季度业绩同比增速基本保持在两位数。比如2015年第四季度，苹果总营收为515亿美元，同比增长22%。净利润为111亿美元，同比增长31%。此外，占苹果总营收70%的iPhone一季度仅售出7477.9万部，与去年同期的7446.8万部基本持平。这意味着自2007年iPhone诞生以来，季度同比增长首次陷入停滞。刘启成认为，全球智能手机市场已经趋于饱和，苹果的替代产品也在不断增加。华为、乐视、小米等国产手机都在一定程度上冲击了苹果的市场份额。此外，苹果的新产品缺乏创新，大大降低了消费者更换新产品的欲望。

“苹果要想一直保持自己的独特地位，就必须做出突破性的新产品，让竞争对手无法与之匹敌，同时又能给消费者带来惊人的消费体验。但目前还没有能达到这种效果的‘黑科技’；现在我们只能寄希望于今年推出的iPhone 7，如果能实现创新突破，就能重现苹果原有的辉煌，但如果新产品还是在iPhone 6的基础上进行微创新，实际购买的消费者会越来越少。”刘启成说。